2024年3月10日，第63届中国（广州）国际美博会盛大开幕！
2024年3月12日，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导，CIBE中国国际美博会和国际快消品买手展主办的“第六届中国短视频直播电商峰会暨2024国际快消品商业联盟红人盛典”圆满结束。
本次峰会，以【多元增长，走向新价值】为主题，重点围绕直播电商热点话题展开讨论，邀请14位抖音平台官方、MCN机构、小红书、抖音百万粉丝红人、AI专家、单晚直播间GMV破千万级品牌方等嘉宾出席参与，众多的业界精英汇聚于此，共同探讨短视频直播电商赛道的当下和未来！
与此同时，本次峰会下午重磅举办“2024国际快消品商业联盟红人盛典”，打造国际快消品商业联盟·红人主席团最强阵容，现场将有100位头部MCN机构创始人、流量红人悉数出席，一起见证快消品行业新浪潮！
峰会一开始，中国国际美博会联席CEO、全联美容化妆品业商会国际部主任麦琳琳女士进行大会开场致辞，预祝本次大会取得圆满成功。
中国国际美博会联席CEO全联美容化妆品业商会国际部主任 麦琳琳
过去一年抖音电商也攀登上新的高峰，总体销售额再创新高，突破了两万亿的大关。第一位嘉宾抖音电商美妆经销商业务负责人-王丹带来了《美力新生活 共赢新增长》的主题分享，她提到，2023年社会零售增长放缓，但美妆和个护在抖音电商实现了高速增长，远超其他平台。价格力是提升用户体验的关键，94%的消费者会关注并比价。价格竞争力分为全网低价、同类低价和同款高价，影响流量获取。因此，价格力将成为获流的重要因素。
爆款效率高，基于商品曝光和转化能力。王丹还总结了新品、潜力爆款和已爆款的运营策略，如发新打爆、潜爆加速等。同时，利用达人带货、蹭热点和搜索运营优化，可加速潜力爆款的市场认知和破圈。
抖音电商美妆经销商业务负责人-王丹
作为新锐品牌，私域模式也要新，从以货为本到以人为本，私域持久的关键是人，打造私域&品牌温度，如何利用私域撬动全域？
零点半品牌合伙人&CMO-陈泽杉在《私域撬动全域，什么才是品牌GMV破千万的最优解？》的主题分享中，他认为全域联动的内容体系才是品牌私域的最优解。从私域到公域，不管到哪个地方，朋友圈、视频号还是社群，他们一直在做的一件事就是输出内容给用户提供价值，不管是使用价值还是实用价值。最后他给大家分享了品牌公域增长的三种方式：自然流素人矩阵、达人分销+自播、广告投流快速验证。
零点半品牌合伙人&CMO-陈泽杉
红人流量下半场，公域到私域如何打通流量闭环？Mico形象美学主理人、全网粉丝50万+、小红书时尚运动博主-黄小畔Mico是全网粉丝50万的时尚运动博主，同时是13年的化妆造型师。她用个人的经历，为大家分析如何打通流量闭环，即通过个人经历和情感共鸣，在小红书等平台成功塑造了个人IP，聚焦运动与美妆的跨界合作。将公域流量引入私域进行深度链接，同时注重内容的质量和形式，以干货为主，辅以故事和段子，形成了强大的影响力，并通过社群运营增强粉丝黏性，最终实现了影响力的变现。
Mico形象美学主理人
全网粉丝50万+
小红书时尚运动博主
黄小畔Mico
2023年出现最频繁的一个关键词莫过于“AI”，大到电商巨头，小到个人买家，无一不被AI的浪潮影响着。AIGC时代，电商人如何实现降本增效？蕃茄蛋MCN联合创始人-罗锴带来《AI的基础理解与落地使用》的内容分享中，聚焦于AI及相关技术在内容创作、产品研发、品宣及广告领域的应用。AI不仅可助力内容创作，如提供妆容建议、制作教学视频，还可应用于产品研发，发现新成分，推出新产品。同时，AI和AR的结合也带来了虚拟试色、AI镜子等新颖体验。此外，多模态模型如ChatGPT 4 Vision版和谷歌的Gemini Pro 1.5版本也展示了在广告内容分析方面的强大能力。AI还催生了虚拟网红、广告AIGC内容等创新形式。特别值得关注的是，三维建模技术为广告创意和执行效率带来了革命性的提升。然而，技术的选择和应用需始终围绕实际需求进行。
蕃茄蛋MCN联合创始人-罗锴
本次大会，蝉妈妈内容运营总监-马福玲、植美馥予品牌主理人、抖音349W粉丝-田老丝儿、快美BeatuyQ营销中心总经理—方智、GRACEDAME格丽丝黛玛 COO-孙十一、小红书资深穿搭博主，全网粉丝100w+，4年直播带货经验-Milly米粒进行了主题为《如何在直播中实现营销价值？》的圆桌对话。
植美馥予品牌主理人、抖音349W粉丝-田老丝儿表示，尽管大牌涌入市场使得竞争更激烈，新锐品牌仍有机会。她强调需找到适合自己的营销方式，注重产品本身，并从消费者角度思考，认为短视频挂车和短剧是有效的推广方式，能广泛辐射人群。作为达人和品牌主理人，她强调内容要为用户创造价值，避免自嗨和盲目跟风。她利用IP人设与品牌主理人身份相结合，以杠杆原理推动品牌发展。
植美馥予品牌主理人
抖音349W粉丝
田老丝儿快美BeatuyQ营销中心总经理—方智认为，在2023年竞争激烈的市场中，品牌和MCN机构需合作挖掘产品的差异化卖点，并与红人人设匹配，通过短视频挂车等方式深度链接消费者。机构需关注消费者需求变化，精准匹配红人和产品，同时深挖产品卖点和用户情绪价值，以优质内容和创新直播形式实现品牌增长。
快美BeatuyQ营销中心总经理—方智GRACEDAME格丽丝黛玛 COO-孙十一表示，面对市场挑战和消费者变化，新锐品牌应聚焦电商平台和私域渠道，要审慎拓展抖音市场。短视频作为流量增长点，应尝试短剧、固定人群绑定等方式提升转化能力。品牌方应关注产品匹配流量，提高转化效率，并顺应消费者需求，提供差异化价值和情绪价值，以实现销售闭环和盈利目标。
GRACEDAME格丽丝黛玛 COO
孙十一（右二）小红书资深穿搭博主，全网粉丝100w+，4年直播带货经验-Milly米粒从内容创作者和买手角度分享了品牌投放变化、粉丝消费心态的转变以及个人IP塑造的经验。她提到品牌投放更侧重垂直领域和直接转化，粉丝消费更理性注重性价比。她建议做自己擅长的事情，挖掘情绪价值，并明确盈利模式以高效变现。
小红书资深穿搭博主
全网粉丝100w+4年直播带货经验Milly米粒倾鹿文化创始人-白水、5年资深成分配方师、抖音104W粉丝-成分配方师文学长、瑞贝卡品牌会员部负责人-尤珂、香港嘉悦国际集团电商事业部总监-于海强、美护种草机小红书深度测评博主-vico进行了主题为《如何用短视频打造爆款品牌？》的圆桌对话。
美护种草机小红书深度测评博主-vico作为资深博主，分享了她在内容创作上的转型经历，从年轻化美护领域逐渐拓展至辣妈护肤和生活管理，粉丝群体和消费层次也随之提升。她强调在品牌竞争激烈的时代，找到产品差异化是品牌增长的关键。此外，她也提及自己在线下实体如酒吧和奶茶店的创业经历，并认为达人不仅要提升品牌知名度，更要注重转化效果。她期待通过更多交流和合作，与品牌共同成长，并呼吁自媒体人应多走出去，与他人交流，共创更好的未来。
美护种草机小红书深度测评博主-vico香港嘉悦国际集团电商事业部总监-于海强从品牌方视角分享了短视频和直播行业的现状和挑战，包括客单价内卷、机制内卷以及ROI转化难题。他提出通过合作头部达人或全案输出者，并利用经销商分散流量来弥补亏损。同时，他强调了高端市场的存在，并分享了通过小样销售来应对消费降级的策略。他还提到私域流量的重要性，并看好微信视频号平台作为新的增长点。最终，他呼吁与理解品牌方的合作伙伴共同实现良性发展。
香港嘉悦国际集团电商事业部总监-于海强倾鹿文化创始人-白水作为自媒体人和MCN机构代表，分享了在达人生命周期、签约问题以及内容创作上的挑战，并强调MCN需多元化发展。她提到自己尝试做品牌失败的教训，强调产品把控的重要性。她认为今年的机遇在于细分赛道和提升专业素质，同时强调了私域流量沉淀的重要性。她呼吁与品牌方多交流，共同探索流量共创的机遇。
倾鹿文化创始人-白水
瑞贝卡品牌会员部负责人-尤珂分享了假发作为变美工具在年轻群体中的需求增长，以及品牌在短视频平台结合内容偏好传递知识和内容的重要性。她强调真诚对待消费者，精准满足其需求，并提到假发与AI结合的未来趋势。同时，她介绍了公司品牌sleek的彩色假发，满足年轻人换发型的简便需求，期待与AI结合的创新发展。
瑞贝卡品牌会员部负责人-尤珂
5年资深成分配方师、抖音104W粉丝-成分配方师文学长作为成分护肤领域的博主，分享了对市场的观察和思考。他指出博主生命周期短，流量焦虑普遍存在，建议采用话题营销和借势营销策略。他认为产品人设贴近是品牌成功的关键，并观察到消费者对科学品牌的信任度提升。他还提到情绪价值是消费者购买的重要因素。对于未来趋势，他看好母婴、香氛和大健康赛道，并建议关注小红书和视频号平台。
5年资深成分配方师
抖音104W粉丝
成分配方师文学长
接下来，我们迎来本次大会荣耀时刻“2024国际快消品商业联盟红人盛典”红人主席团授牌仪式！
红人不仅仅是品牌与消费者之间的桥梁，更是推动整个产业发展的重要力量。他们凭借其专业知识和坚持创造了一个个销量增长的神话，成为无数消费者和品牌的宠儿。他们的推荐和评价，不仅帮助品牌塑造形象，让消费者对品牌有了更深的理解和认同，还可能直接影响消费者的购买决策，帮助品牌占领消费者心智，进而推动品牌的生意增长。
国际快消品商业联盟·红人主席团名单
红人阵容：
BeeChann_
Man泽
Milly米粒
MOSCOW
Neyra
vico
阿飞姐姐
安妮大王
陈子很甜
川予奈
大码模特经纪黄斐
大炮炮
哈喽宅小音
还是那台导航仪
化妆师麻麻子
黄小畔Mico
教瑜伽的柠檬
浪浪Dinah
林的生活日常
林卿LinQ
皮肤科教授王群
皮皮空瓶记
千穗千千穗
阙小姐
冉礼_Nicole
三猫和小雪
沈子丞
十一酱酱
田老丝儿
土豆酱
翁萍
我是真子真子
小小如
野原芒果子
一粒维c
一只婵宝
壹姐娱乐
粤式斯文sisi
扎克
机构阵容：
DW文化
初新文化
大向健康
大于传媒
大禹
恩家MCN
二咖传媒
蕃茄蛋
飞博共创
蜂鸟互联
花想容传媒
汇赢文化
火推文化
看看世界
快美BeautyQ
聊城华媒
猫创传媒
美琦客文化
蒲公英MCN
青藤文化
倾鹿文化
人生无限
叁川传媒
五月美妆
雅俗共赏MCN
予之文化
易心优选
智蜂
置顶传媒
最映画
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“第六届短视频直播电商峰会暨2024国际快消品商业联盟红人盛典”已近尾声，但CIBE中国国际美博会与国际快消品买手展对红人及机构的关注不会停歇。我们将持续追踪行业动态，发掘创新玩法，为大家带来最前沿的资讯。6月19-21日，国际快消品买手展将在上海国家会展中心盛大举行，诚邀您共襄盛举，共赴这场行业盛宴，相约六月，不见不散！